PROGRAMAJÁNLÓ – “A BŐRE ŐRE” KIÁLLÍTÁS, A FABULONTÓL A KORTÁRS BŐRÁPOLÁSI KULTÚRÁIG
Mi mindent szimbolizálhat egy arckrémes tégely, egy ikonikus reklámszlogen, egy munkaruha vagy egy drogériapolc a társadalmi változások tükrében? Hogyan alakult át a szépség fogalma, a női fogyasztók megszólítása és a bőrápolási rutinok kultúrája az elmúlt ötven évben? Ezekre a kérdésekre keresi a választ ‘A bőre őre’ című, június 9-én megnyílt kutatásalapú designkultúra-kiállítás az editoryban, amely a szocialista Magyarország egyik legismertebb, sokak által szeretett kozmetikai márkáját, a Fabulont állítja fókuszba, időseknek és fiataloknak, a design és a szépségápolás rajongóinak.
Ma már természetesnek vesszük a többlépcsős skincare-rutinokat, a hatóanyagok körüli diskurzust, az influenszerek termékajánló videóit vagy a gondosan megkomponált, „shelfie-kompatibilis” csomagolásokat. A szépségápolás azonban Magyarországon nem volt mindig ennyire tudatos, vizuálisan túltelített és globális trendek által formált jelenség. A kiállítás ezt az átalakulást vizsgálja egy ikonikus hazai márka történetén keresztül.
A Kőbányai Gyógyszerárugyár (ma Richter Gedeon) egykori almárkája, a Fabulon 1971-es indulásával új korszakot nyitott a hazai szépségápolásban. A márka nemcsak korszerű kozmetikai termékeivel, hanem a nyugati marketinggyakorlatokat idéző kommunikációjával, díjnyertes csomagolásaival és karakteres vizuális identitásával is kitűnt az államszocializmus korszakából. A legendás „Fabulon, a bőre őre” szlogen, Pataki Ági reklámarca, a Kálvin téri Fabulon-mozaik vagy a nemzetközi sikereket elérő kampányok ma is a kollektív emlékezet meghatározó rétegei.
A tárlat a nosztalgián túl arra is rákérdez, hogyan értelmezzük mindezt 2026 perspektívájából. Mit jelent egy márka öröksége akkor, amikor a szépségipari diskurzust már algoritmusok, influenszerek és globális skincare-nyelv alakítja? Hol találkozik a Fabulon-féle szépség ideája a mai elvárásokkal és trendekkel?
‘A bőre őre’ Mayer Kitti és Novák Piroska által jegyzett Tárgyfétis cikksorozat kiállítási projektjének második állomása. Az első tárlat, a „Honey, have you ever heard of »zacskós-tej-tartó«?” (2024) egy hétköznapi műanyagtárgy kulturális és társadalmi jelentésrétegeit tárta fel. Az új epizód ezt a kutatásalapú módszertant folytatja, ezúttal egy emblematikus márkán keresztül vizsgálva a tárgykultúra, a fogyasztás, a design és az identitás összefüggéseit.
A kiállítás egyszerre design-, reklám- és társadalomtörténeti olvasat, amely mindennapi tárgyakon keresztül mutatja meg, hogyan formálódnak vágyaink, rutinjaink és szépségideáljaink.
A kiállítást Kövesdi Veronika médiakutató nyitotta meg
Látogatható: 2026. július 10-ig, kedd–péntek 12:00–18:00
Helyszín: editory (1084 Budapest, Déri Miksa u. 6.)
Főtámogató: Rossmann Magyarország
Támogató: Keve
Kurátor: edit (Gollob Lilla, Mayer Kitti, Vikárius Réka, Viski Noémi)
Kutatásban részt vett: Novák Piroska
Grafikai tervezés: Koroknai Kira
Együttműködő partnerek: Budapest Poster Gallery, Erdély Dániel és Jakab, Ernst Galéria, Gálné Galambos Dóra, Kurucz Dávid, Magyar Nemzeti Múzeum Közgyűjteményi Központ – Iparművészeti Múzeum, Pataki Ági, Pigmenta Art Print Lab, Szépművészeti Múzeum – Közép-Európai Művészettörténeti Kutatóintézet Archívum és Dokumentációs Központ, Valló Berta
Külön köszönet: Bálint Ágnes, Borbély Ádám, Farkas Anita, Frazon Zsófia, Góg Emese, Kovács Levente, Laki Eszter, Mári Péter, Ránky Katalin, Veres Juli
A megnyitó vendégei Pataki Ágival is találkozhattak
